BRANDERS UNFILTERED

Hubo una época en la que las grandes agencias de publicidad lo eran todo. Tenían los clientes, los presupuestos, los medios y el control absoluto de la conversación. El negocio giraba alrededor de la pauta: televisión, radio, prensa, exteriores. Y mientras más medios compraban, más rentable era el sistema. Pero entonces pasó algo. Las marcas comenzaron a exigir algo que las estructuras tradicionales no estaban diseñadas para dar: profundidad. Ya no bastaba con hacer campañas.

Durante años, las grandes agencias concentraron su negocio en la publicidad tradicional y la pauta en medios. Ahí estaba el dinero. Mientras tanto, muchos estudios y agencias independientes empezamos a desarrollar marcas desde otro lugar: branding, estrategia, naming, packaging, ADN de marca, experiencia visual y construcción de sistemas completos de comunicación. Hoy vemos cómo incluso las grandes agencias han tenido que crear departamentos de Branding porque el mercado camb

Mucho se habla de las marcas y de su enorme valor: hay casos, como el de Coca-Cola, en que el brand equity supera con creces el valor de sus plantas y activos. Roberto C. Goizueta llegó a decir que, aun vendiendo fábricas, liquidando activos y prescindiendo de la mayoría de empleados, la marca Coca-Cola seguiría valiendo más que todo lo demás. Pero, ¿cómo se construye realmente una marca sólida? En muchos casos, el éxito es fruto del azar… y esto ocurre porque hasta hace poco

Todos nos hemos hecho la misma pregunta alguna vez: ¿qué buscan los clientes ahora que casi todo se puede delegar a una IA? La verdad es...